Anche Decathlon deve abbandonare i costi？Chi dovrei cercare？

Negli ultimi anni, con lo stile di vita gradualmente, lo sport e il fitness sono diventati gradualmente popolari. può fare, una carta non solo può acquistare un paio di scarpe da corsa, ma anche avere un’erba profonda quando puoi aggiungere una maglietta. Ciò ha aumentato silenziosamente il prezzo?

1. Decathlon ha abbandonato il rapporto prezzo / prestazioni?

Secondo il Beijing Commercial Daily, Decathlon non è disposto a essere un rivenditore sportivo economico.”Decathlon ha iniziato ad abbandonare il povero fantasma?”La gonna da alpinismo di 99,9 yuan si alzò a 129,9 yuan, la soletta arrampicata di 49,9 yuan salì a 59,9 yuan e la borsa per bambini di 14,9 yuan salì a 39,9 yuan … questa volta, l’aumento dei prezzi del decathlon prevedeva più categorie.Imposta il Chief Marketing Officer in Cina, l’aggiornamento del marchio, la trasformazione ad alta end … Decathlon sta cambiando il gioco passato e l’aumento dei prezzi potrebbe essere solo la prima carta giocata da Decathlon.

Secondo China News Network, la prima cosa che è stata trovata è scomparsa nella prima cosa che è scomparsa è stato gli utenti fedeli di Decathlon.Sulle piattaforme sociali, molti netizen hanno confrontato i loro precedenti screenshot con i loro prezzi attuali: le maniche corte di base di cotone bianco del prezzo originale di 19,9 yuan è salito a 39,9 yuan; I salti, dopo essere saliti a 69,9 yuan, è salito a 89,9 yuan; Del 199,9 yuan, il prezzo è aumentato nell’agosto 2023 a 249,9 yuan.

Secondo i rapporti su Upstream News, Decathlon, come marchio parentale francese, è sempre stato amato dal “efficacia dei costi”.Quando la fondatrice Michelle Leelec ha fondato Decathlon, la sua intenzione originale era quella di costruire un marchio di vendita al dettaglio sportivo economico ma diversificato, motivo per cui il nome inglese di Decathlon è stato preso da dieci versatili.Il più grande vantaggio di Decathlon è il prezzo relativamente basso e la categoria del prodotto è molto ricca: in un negozio di decathlon, i consumatori possono trovare quasi tutte le categorie di attrezzature sportive, grandi quanto tende da campeggio, scioni, spray per la protezione solare, tazze da frutto, ecc. . Aspettare.

Un vecchio utente Decathlon che ama Outdoor ha detto ai media che la tendenza all’aumento dei prezzi di Decathlon sta diventando sempre più ovvio, soprattutto dopo gli sport all’aperto negli ultimi due anni.Nel febbraio 2022, i prezzi di due scarpe da arrampicata all’aperto che acquistò erano 299 yuan e 349 yuan (Real pagato 257 yuan, 279 yuan).Oggi, i prezzi degli stessi prodotti sui negozi e sul sito ufficiale sono saliti a 399 yuan e 499 yuan e non ci sono sconti nel negozio.

Il giornalista ha notato che oltre allo zaino, le giacche Down, le giacche e le giacche di velluto grattugiate hanno aumentato anche i prezzi hanno aumentato i prezzi.Alcuni consumatori hanno scoperto che il prezzo di una giacca Dazhakon era di 150 yuan prima, la giacca di pillole di supporto era di 100 yuan e la stessa giacca di puntura era ora 235 yuan dopo sconti, 130 yuan per shake pillole e il prezzo del set ha superato 100 yuan

Inoltre, gli aumenti dei prezzi del decathlon sono stati a lungo “minacciati”.È stato riferito che nel 2021, circa 1/10 di Decathlon circa 1/10 dei prezzi delle materie prime a Taiwan, circa il 26%.Decathlon ha risposto che l’aumento dei prezzi è stato influenzato dalle materie prime e dai costi di trasporto.

In secondo luogo, perché il decathlon, che si sta tranquillamente sorgendo, vuole fare?

Decathlon, un rivenditore della Francia, ha rapidamente occupato un posto a livello globale con le sue ricche linee di prodotti e le strategie di prezzo ragionevoli dalla sua istituzione.Per molto tempo, Decathlon ha vinto l’amore per i consumatori con i suoi prodotti efficaci ed è diventato un “supermercato a prezzi accessibili” nel campo sportivo.Tuttavia, negli ultimi anni, Decathlon ha preso in silenzio il ritmo degli aumenti dei prezzi.

Prima di tutto, Decathlon è previsto da costi -end -end.All’inizio dell’istituzione del marchio, Decathlon ha adottato una strategia di mercato dei prezzi relativamente bassa per cogliere rapidamente la quota di mercato fornendo prodotti ad alto contenuto di ferme.Questo approccio è particolarmente comune nel settore di Internet.Sebbene Decathlon non sia una società Internet in senso stretto, il suo modello operativo ha incorporato molti elementi Internet, come vendite integrate online e offline, ottimizzazione dei prodotti per l’analisi dei dati e l’esperienza dell’utente.Attraverso strategie a basso contenuto di ferme, Decathlon ha occupato con successo la quota di mercato e la consapevolezza del marchio consolidata.Tuttavia, nel tempo, un’unica strategia a basso contenuto di gradi può portare una diminuzione dei benefici marginali e può persino far sì che l’immagine del marchio si solidificasse nel mercato a bassa parte ed è difficile ottenere un miglioramento del valore del marchio.

In questo contesto, il comportamento di riduzione dei prezzi di Decathlon non è sorprendente.Con prezzi a prezzi accessibili, categorie ricche e buone esperienze di acquisto, ha attratto con successo un gran numero di consumatori che perseguono efficaci di costo.Tuttavia, con lo sviluppo del marchio e i cambiamenti nell’ambiente di mercato, l’adeguamento tempestivo delle strategie aziendali è normale.Quando Decathlon entra in una nuova fase di sviluppo, affrontando una pressione di crescita o alla ricerca di margini di profitto più elevati, aumenta in modo appropriato i prezzi del prodotto, in particolare per alcuni prodotti ad alta end o innovativi, che non è solo in linea con la logica aziendale, ma anche un uso ragionevole di I risultati della coltivazione del mercato precoce.

In secondo luogo, la recente mossa di Decathlon mostra anche la sua determinazione alta.Dalla recente serie di Decathlon, puoi anche vedere la logica del suo aumento dei prezzi. Il rivenditore di articoli sportivi al marchio sportivo professionale, Decathlon ha portato una nuova “stella artica” strategica e persino molti dirigenti di marchi sportivi ad alta end.Il motivo non è difficile da analizzare:

Da un lato, l’inclusione diretta di Decathlon della trasformazione ad alta end è la pressione della sua performance finanziaria.Quando studiamo attentamente il rapporto finanziario di Decathlon, scopriremo che il tasso di crescita delle entrate è rallentato e c’è un divario significativo tra marchi simili come Adidas e Nike.Questa situazione finanziaria mostra che non è sufficiente supportare la crescita continua e stabile della società e la redditività della sola azienda.Di fronte alle opportunità e alla forte concorrenza portata dall’economia all’aperto, Decathlon ha capito che è necessario trovare nuovi punti di crescita e fonti di profitto. ‘ lealtà.

D’altra parte, con l’intensificazione della concorrenza sul mercato e la diversificazione della domanda dei consumatori, Decathlon si rende conto che è difficile soddisfare le esigenze di tutti i consumatori solo basandosi su prestazioni di costo a basso end.Pertanto, entrando nel mercato ad alta end, Decathlon può espandere ulteriormente la sua linea di prodotti, soddisfare le esigenze dei diversi consumatori e migliorare la competitività del mercato del marchio.Sebbene alcuni consumatori possano causare i lamentele di alcuni consumatori sulla “scomparsa a buon mercato e felice” a breve termine, a lungo termine, Decathlon spera di fornire prodotti di qualità superiore e più tecnici e migliorare l’esperienza dello shopping, attrarre e conservare la loro volontà di essere il marchio per il marchio.

In terzo luogo, la strategia ad alta end sembra essere diventata una scelta comune per molti marchi sportivi.Negli ultimi anni, la tendenza alta dei marchi sportivi è diventata sempre più ovvia.A giudicare dai dati forniti da Magic Mirror Market Intelligence, nel 2023, i prezzi di più tipi di abbigliamento sportivo sulla piattaforma di e -commerce sono aumentati nell’ultimo anno.

Innanzitutto, poiché i consumatori attribuiscono grande importanza alla salute e al fitness, l’abbigliamento sportivo fa parte dell’usura quotidiana e anche la sua domanda sta crescendo.Con l’espansione del mercato, i marchi sono anche alla ricerca di nuovi punti di crescita e High -End è uno di questi.Migliorando la qualità, il design e la funzionalità del prodotto, il marchio può attirare più consumatori che perseguono una vita di alta qualità, ottenendo così maggiori profitti.

Il secondo è che con l’avanzamento della tecnologia e l’innovazione dei materiali, la funzionalità dell’abbigliamento sportivo sta diventando sempre più forte, il che offre anche possibilità di alta end.Ad esempio, alcuni marchi sportivi ad alta fine usano la tecnologia e i concetti di design avanzati, in modo che i loro prodotti non solo abbiano un migliore comfort e traspirabilità, ma forniscono anche una migliore protezione e supporto sportivo.L’applicazione di queste tecnologie aumenta indubbiamente il valore aggiunto del prodotto e lo rende più fattibile per la fine.

In terzo luogo, la consapevolezza dei consumatori sul marchio cambia costantemente.In passato, i consumatori possono prestare maggiore attenzione ai fattori di prezzo, ma ora sempre più consumatori hanno iniziato a prestare attenzione alla cultura, alla storia e ai concetti del marchio.Pertanto, alcuni marchi sportivi con una cultura profonda e unica sono più facili da ottenere il favore dei consumatori, che fornisce anche una base di mercato per alta end.

In quarto luogo, può davvero passare il massimo di Decathlon?La trasformazione ad alta end non è priva di rischi.Per i consumatori che sono abituati al prezzo del decathlon, l’aumento dei prezzi può causare un certo grado di disagio, specialmente quando il marchio non è sufficiente per supportare un posizionamento ad alta end.Decathlon deve capire chiaramente che i consumatori nei mercati di alto livello prestano maggiore attenzione alle storie del marchio, alla qualità del prodotto, ai contenuti scientifici e tecnologici e all’esperienza di acquisto.Allo stesso tempo, come bilanciare la relazione tra il gruppo di clienti originale e il mercato emergente ad alta end è anche una grande sfida che deve affrontare il decathlon.

Inoltre, l’aumento dei prezzi è davvero una spada a doppio taglio.Nell’era dell’e -commerce di Internet altamente sviluppato, le scelte dei consumatori sono estremamente ricche. La posizione diventerà fragile.

Pertanto, possiamo dire che l’aumento dei prezzi di Decathlon e la strategia ad alta end sono una svolta importante per lo sviluppo del suo marchio, ma questa strada può essere collegata?Potremmo anche dover vedere la performance dietro Decathlon.